在小红书上，流行“拼着买”奢侈品。一款Tiffany 正价7500元的手链可以由24个人拼，一个人只要花300多元就可拥有一条正品Tiffany项链。象征财富自由身份地位的奢侈品，正在被Z世代以一种游戏的心态所“祛魅”。
为什么会想到拼单买？是没钱吗？
记者与几位拼单成功的网友聊了聊，省钱并不是主要理由，有人是抱着猎奇心理购买的，有些则是为了求个“珠宝护身符”，据说职场中佩戴“T”字首饰可求自己仕途顺利。
所谓的品牌历史、品牌文化、品牌价值，这届消费者似乎并不感兴趣，也并不买账。大家愿意消费，更多是从自身需求出发。
话说回来，这些年全球的奢侈品生意都不太好做。
近期，香奈儿宣布大规模裁员，裁员幅度达20%。裁员范围扩展至拥有无固定期限合同的资深白领员工。此前，2024年财报显示在职员工数量已比2022年少了53%。
不过，奢侈品的销售价格仍持续上涨。LV的部分包型年内涨价三次，以carryall小号为例，涨幅11.65% 。
记者根据公开资料整理。
采访中，一位90后女生分享，曾经是奢侈品消费者，现在购物没有那么狂热了，对奢侈品的执念也没那么深了。“拼单”买奢侈品背后，是更务实的消费心态。
随着更多新兴品牌、高端小众品牌出现，如今传统奢侈品牌所占的主导地位在进一步降低。如今要想赚年轻消费者的钱没那么容易了。更多重视品质、服务和性价比的品牌，正在赢得市场的青睐。
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